“十四五”期間，山(shān)西将如何把文(wén)旅産(chǎn)業打造成山(shān)西戰略性支柱産(chǎn)業？全省文(wén)旅産(chǎn)業“十四五”期間有(yǒu)一個目标——“一個萬億”，就是到2025年，文(wén)化和旅遊綜合收入要跨越萬億規模。2021年是“十四五”開局之年，是山(shān)西轉型出雛型的關鍵之年。目标明确，把謀事和蓄勢、把抓當下和抓未來統一起來，把解決具(jù)體(tǐ)問題與解決深層次問題結合起來，我省文(wén)旅系統邁出堅定步伐。

政策引領 創新(xīn)模式

将文(wén)旅産(chǎn)業打造成山(shān)西戰略性支柱産(chǎn)業

一段動畫片，以平遙文(wén)化為(wèi)主題，融入山(shān)西三寶之一的平遙推光漆器和古城票号文(wén)化、镖局文(wén)化等特色符号，不僅呈現古樸唯美的平遙古城，還讓全球觀衆更加深刻地感受古城風貌，欣賞千年曆史文(wén)化與人文(wén)風情。

乘坐(zuò)一架飛機，壺口瀑布、雁門關長(cháng)城、太行山(shān)大峽谷，就可(kě)盡收眼底，“空中(zhōng)觀光+飛行體(tǐ)驗”為(wèi)遊客打開一扇飽覽三晉風光的新(xīn)的大門，推進着山(shān)西旅遊資源的深度開發，打響“空中(zhōng)看山(shān)西”的旅遊品牌。

依托豐富的文(wén)旅資源，山(shān)西創新(xīn)旅遊模式，大力推進數字文(wén)旅産(chǎn)業、文(wén)化創意産(chǎn)業、旅遊康養産(chǎn)業發展，為(wèi)壯大文(wén)化旅遊産(chǎn)業集聚勢能(néng)。

山(shān)西要把文(wén)旅産(chǎn)業打造成戰略性支柱産(chǎn)業，實現“一個萬億”的目标，關鍵要有(yǒu)解決的方案。山(shān)西省文(wén)化和旅遊廳黨組成員、副廳長(cháng)戎勁光介紹，省文(wén)旅廳“十四五”期間将打出一系列組合拳，在新(xīn)發展格局中(zhōng)做大規模、做優品質(zhì)，實現中(zhōng)高速發展。将實施A級景區(qū)倍增計劃，大力發展文(wén)化産(chǎn)業，文(wén)化産(chǎn)業法人單位要達到5萬餘家。“深入推進‘文(wén)化+’‘旅遊+’以及‘文(wén)旅+’，相互賦能(néng)、相互促進，進一步創新(xīn)産(chǎn)品、創新(xīn)業态，比如動畫片就是文(wén)化産(chǎn)業數字化的模式，‘十四五’期間，我們和中(zhōng)國(guó)動漫集團簽訂了戰略協議，要深度合作(zuò)。”戎勁光說。

山(shān)西大學(xué)旅遊學(xué)院教授朱專法認為(wèi)，數字文(wén)旅會成為(wèi)未來發展的一個重要方向，它可(kě)以主導旅遊産(chǎn)品的創新(xīn)、旅遊業态的創新(xīn)以及旅遊模式的創新(xīn)，還可(kě)以改變旅遊管理(lǐ)和創新(xīn)服務(wù)。

戎勁光表示，打造萬億産(chǎn)業，還有(yǒu)一個重要的着力點，就是從供需兩端發力。一方面，大力實施全域旅遊、大力發展文(wén)化産(chǎn)業，以供給促進消費；另一方面，大力發展大衆旅遊，大力發展文(wén)化消費，以消費引領供給。

塑造品牌 創新(xīn)營銷

打造國(guó)際知名(míng)文(wén)化旅遊目的地

文(wén)旅品牌的品質(zhì)是文(wén)旅産(chǎn)業發展的重中(zhōng)之重，如何把山(shān)西建設成國(guó)際知名(míng)文(wén)化旅遊目的地？

黃河、長(cháng)城、太行既是三大旅遊闆塊，又(yòu)是三大旅遊品牌，更是中(zhōng)華民(mín)族的精(jīng)神象征。具(jù)有(yǒu)裏程碑意義的黃河一号、長(cháng)城一号、太行一号3條全國(guó)一流的旅遊公(gōng)路打通了三大旅遊通道。沿線(xiàn)推出175個“三個人家”的民(mín)宿，讓遊客領略黃河、長(cháng)城、太行壯美的同時，實現休閑遊、體(tǐ)驗遊和深度遊。

朱專法表示，旅遊品牌實質(zhì)上就是旅遊供給者對旅遊消費者的一種承諾，也是一種質(zhì)量的保障，把這個旅遊品牌變成一個知名(míng)品牌，提高美譽度、知名(míng)度，會有(yǒu)更多(duō)的消費者選擇這個旅遊目的地。

“資源時代是初級階段，品牌時代是高級階段，這幾年，圍繞高質(zhì)量發展，我們正在打造一系列文(wén)旅品牌，‘黃河、長(cháng)城、太行’三大文(wén)旅品牌和‘三個人家’是我們鄉村旅遊的金字招牌，‘夏養山(shān)西、康養山(shān)西’‘山(shān)西三寶’以及山(shān)西藥茶，這些品牌都已深入人心。”戎勁光說，下一步将繼續堅持頂層設計、高位推動，深化體(tǐ)制機制改革，強化政策保障，堅持産(chǎn)品研發，做優産(chǎn)品質(zhì)量，堅持市場營銷，形成傳播效應，把這些品牌進一步樹起來，形成山(shān)西的名(míng)片。

走向全國(guó)、走向世界，在全國(guó)文(wén)化和旅遊發展版圖中(zhōng)彰顯山(shān)西的地位，其中(zhōng)很(hěn)重要的一項工(gōng)作(zuò)就是要把山(shān)西打造為(wèi)國(guó)際知名(míng)文(wén)旅目的地。

“這就需要抓住三個關鍵：供給、配套、營銷。”戎勁光表示，關于供給，就是要有(yǒu)豐富的、優質(zhì)的産(chǎn)品和業态，要有(yǒu)獨特的核心吸引物(wù)，“項目為(wèi)王”落實到文(wén)旅系統，就是“景區(qū)為(wèi)王”。今年起，我省将實施A級景區(qū)倍增計劃，到“十四五”末，全省A級景區(qū)翻一番，達到500家以上。今年實施202項重點項目，尤其要重點推進壺口瀑布“上5A”，推動晉祠、蘆芽山(shān)進入5A預備名(míng)單，培育10家以上4A級景區(qū)，儲備一批3A級以下景區(qū)。

配套，就是要有(yǒu)綜合配套服務(wù)，要有(yǒu)全方位的、人性化的、高品質(zhì)的公(gōng)共服務(wù)體(tǐ)系，我省今年重點推進5個“三”。三個“一号旅遊公(gōng)路”盡快實現全域貫通，“三個人家”帶動住宿業多(duō)元化發展，以三晉文(wén)化系菜肴為(wèi)主打構建一批特色餐飲品牌。通過“山(shān)西三寶”的打造，帶動旅遊商(shāng)品、工(gōng)藝美術、文(wén)創産(chǎn)業的規模化、品質(zhì)化發展，特别是要深入實施工(gōng)藝美術振興計劃。發展“三大演藝”，依托三大闆塊，創造《黃河大合唱》《長(cháng)城長(cháng)》《太行山(shān)上》三台演藝節目，争取9月底進入三大闆塊景區(qū)開展實景演出。這些措施都将拉長(cháng)消費鏈條，實現看景在山(shān)西、消費也在山(shān)西。

營銷方面，去年我省開展了“遊山(shān)西就是讀曆史”活動，今年要繼續深化活動，開展“旅遊季”主題營銷活動。針對周邊客源市場，實施“好鄰居多(duō)走動”提振計劃；針對長(cháng)三角、珠三角、大西南等遠(yuǎn)程市場，實施“晉行時”引客營銷計劃，今年要率先實施長(cháng)三角“晉行時”引客營銷，我省國(guó)有(yǒu)景區(qū)對蘇浙滬遊客免首道門票之後，每年要深耕一個到三個遠(yuǎn)程省域市場，把全國(guó)各地的遊客吸引過來。針對省内的客源市場，開展“山(shān)西人愛山(shān)西、山(shān)西人遊山(shān)西”旅遊惠民(mín)活動，充分(fēn)挖掘省内居民(mín)複遊率高的消費潛力；針對海外市場，開展“走進山(shān)西、讀懂中(zhōng)國(guó)”宣介活動。

文(wén)化賦能(néng) 推出精(jīng)品

推進山(shān)西從文(wén)化大省到文(wén)化強省轉變

文(wén)化是一個國(guó)家、一個民(mín)族的靈魂，如果離開文(wén)化去談文(wén)旅融合，那就是無本之木(mù)、無源之水。為(wèi)了滿足人民(mín)對美好生活的期待，必須提供豐富的精(jīng)神食糧，推動新(xīn)時代文(wén)化事業和文(wén)化産(chǎn)業發展。

在太行山(shān)下，有(yǒu)一種調調，婉轉動聽、清新(xīn)自然，它叫開花(huā)調。唱起開花(huā)調，展現原生态的鄉土韻味，漸而形成了左權民(mín)歌。左權民(mín)歌，唱絕了“你侬我侬”，唱出了民(mín)族命運的強音，更唱響了時代新(xīn)風……

以左權民(mín)歌為(wèi)文(wén)化品牌，山(shān)西連續兩年打造的左權民(mín)歌彙，已經成為(wèi)山(shān)西文(wén)旅營銷的新(xīn)标杆。2020年第二屆左權民(mín)歌彙帶動15個項目集中(zhōng)簽約，總投資超200億元。

近幾年，山(shān)西着力打造具(jù)有(yǒu)引領性的重大節慶和文(wén)旅活動，包括平遙國(guó)際攝影大展、大同雲岡文(wén)化旅遊節、運城關公(gōng)文(wén)化旅遊節、武鄉八路軍文(wén)化旅遊節等，吸引國(guó)内外遊客紛至沓來。

我省多(duō)舉措繁榮文(wén)化事業，在推動文(wén)化旅遊資源利用(yòng)融合方面，實現文(wén)化賦能(néng)作(zuò)用(yòng)。抓好雲岡石窟、五台山(shān)、平遙古城三大世界文(wén)化遺産(chǎn)的保護利用(yòng)，開展雲岡石窟、應縣木(mù)塔、佛光寺等國(guó)家級文(wén)物(wù)保護單位活化利用(yòng)試點。

與此同時，《表裏山(shān)河》《太行》等一系列精(jīng)品頻現。在推動非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)系統性保護方面，我省将出台省級非遺代表性傳承人認定和管理(lǐ)辦(bàn)法，舉辦(bàn)沿黃九省區(qū)民(mín)歌展演等活動。

作(zuò)為(wèi)文(wén)化旅遊資源的大省，山(shān)西的文(wén)化遺産(chǎn)總量非常巨大，特别是第八批國(guó)保單位名(míng)單公(gōng)布後，山(shān)西的國(guó)家級重點文(wén)物(wù)保護單位已經增加到531處，仍居全國(guó)首位。從文(wén)化大省到文(wén)化強省，山(shān)西如何推進？

“這個‘強’主要體(tǐ)現在引領力要強、影響力要強、市場力要強、創造力要強、競争力要強。”朱專法表示，要在全國(guó)或者國(guó)際上有(yǒu)自己的地位和影響。從大到強，一方面要保護傳承好，另一方面要活化利用(yòng)好。

戎勁光認為(wèi)，活化利用(yòng)實際上就是一種最好的保護傳承，活化利用(yòng)一個是本體(tǐ)的活化利用(yòng)，一個是衍生品的活化利用(yòng)，其中(zhōng)文(wén)創是一種重要方式。“十四五”期間，我省将從人才培養、創意設計、新(xīn)材料、新(xīn)工(gōng)藝、新(xīn)技(jì )術應用(yòng)，以及經營管理(lǐ)、市場營銷、商(shāng)業模式的創新(xīn)等全鏈條發力，重點打造20處國(guó)家級文(wén)物(wù)活化利用(yòng)試點、100個文(wén)創産(chǎn)業園區(qū)、150個多(duō)業态消費集聚區(qū)。

藍圖繪就，重在落實。省文(wén)旅系統将推動文(wén)化賦能(néng)現代化建設，滿足人民(mín)文(wén)化需求，增強人民(mín)精(jīng)神力量，堅定文(wén)化自信，為(wèi)山(shān)西轉型發展蹚新(xīn)路作(zuò)出積極貢獻。